O comportamento do consumidor sorocabano para o Carnaval 2025 está passando por mudanças significativas, conforme revela uma pesquisa realizada pela Athon Soluções a pedido da Associação Comercial de Sorocaba (ACSO). O levantamento destaca o crescimento das compras on-line, o impacto crescente das redes sociais na tomada de decisões e a diversificação dos gastos planejados para a festividade.
No ano passado, cerca de 60% das compras relacionadas ao Carnaval foram realizadas em lojas físicas, com alimentos e bebidas representando 40% desse total. Os principais fatores que motivaram essas compras presenciais foram a familiaridade com os estabelecimentos e a busca por melhores preços. Para 2025, no entanto, a pesquisa aponta uma mudança expressiva, com um aumento estimado de 30% nas compras realizadas on-line. Essa migração para o e-commerce está diretamente relacionada à praticidade e à facilidade na comparação de preços.
Os gastos planejados para este Carnaval também refletem essas transformações no comportamento do consumidor. Cerca de 60% dos entrevistados pretendem gastar entre R$ 101 e R$ 250, enquanto 25% estão dispostos a ultrapassar os R$ 251 em compras. Os principais segmentos de consumo são:
– 23% pretendem gastar com alimentos e bebidas;
– 6,4% desejam adquirir fantasias ou enfeites;
– 3,8% têm interesse em frequentar bailes ou festas;
– 1,3% planeja gastar com moda ou acessórios;
– 1,3% indica participação em retiros espirituais;
O restante afirmou que não pretende gastar durante o Carnaval.
Dentre os consumidores que preferem o comércio eletrônico, 90% optam por pagamentos com cartão de crédito, sendo que 55% escolhem parcelar suas compras. O estudo também revela que 45% dos entrevistados já realizaram as compras on-line, um crescimento de 18% em relação ao ano anterior.
As ofertas e descontos desempenham um papel fundamental na decisão de compra, sendo citados por 70% dos consumidores como os fatores mais importantes ao escolher produtos, um aumento de 15% em relação ao período anterior. Além disso, as redes sociais exercem uma influência crescente, com 40% dos consumidores utilizando plataformas como TikTok e Instagram para embasar suas decisões de compra, um crescimento significativo de 25% com relação ao último ano.
Diante desse cenário, empresas locais precisam se adaptar para maximizar as oportunidades de venda. Investimentos em personalização via tecnologia, estratégias de SEO, campanhas em redes sociais e parcerias com influenciadores são algumas das táticas recomendadas para atrair esse novo perfil de consumidor.
“O Carnaval 2025 se apresenta como um período propício para a expansão do varejo digital, com um cenário cada vez mais dinâmico e influenciado pelas novas tendências de consumo”, destaca o presidente da ACSO, Hygor Duarte.
Horários
A ACSO recomenda que o comércio siga os critérios estabelecidos pelo sindicato da categoria no que diz respeito ao funcionamento de lojas e estabelecimentos durante o período de Carnaval, que vai de 1 a 4 de março.
Sugestão de horário: sábado (1º de março), das 9h às 13h, nos estabelecimentos de rua. Segunda-feira (3 de março), das 9h às 18h. Terça-feira (4 de março) é livre, abre quem quiser.
Vale lembrar que os bancos não abrem na segunda-feira, dia 3 de março, por ser ponto facultativo; portanto, boletos com vencimentos nessa data passam para o próximo dia útil, ou seja, a tradicional Quarta-Feira de Cinzas, dia 5 de março, quando os bancos voltam a funcionar normalmente após o meio-dia.
Sobre a Associação
A ACSO, entidade de classe sem fins lucrativos, foi fundada em 20 de janeiro de 1922 e tem o objetivo de defender os interesses do setor do comércio e serviços de Sorocaba e Votorantim, além de representar seus associados em prol do desenvolvimento das cidades. O quadro associativo da entidade reúne empresários de todos os setores da economia.
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