A Black Friday de 2024 trouxe resultados expressivos para o comércio de Sorocaba, acompanhando as tendências observadas em todo o Brasil. De acordo com o Núcleo de Estudos Econômicos da Athon Soluções, que fez pesquisa a pedido da Associação Comercial de Sorocaba (ACSO), houve um aumento de 36,5% na intenção de compras acima de R$ 251 em comparação ao ano anterior. Esse crescimento expressivo reflete não apenas a maior confiança dos consumidores na economia local, mas também uma disposição renovada para gastos mais elevados, indicativos de uma recuperação econômica e de estratégias comerciais bem-sucedidas na região.
No cenário nacional, a Black Friday deste ano registrou um crescimento de 6,2% no volume bruto de mercadorias vendidas on-line, alcançando um faturamento de R$ 4,27 bilhões. Essa performance reflete a consolidação do e-commerce como uma força motriz para o varejo no Brasil. Para Sorocaba, o aumento na intenção de compra dos consumidores sugere que o comércio local também experimentou um crescimento significativo nas vendas, tanto no ambiente on-line quanto nas lojas físicas, impulsionado por promoções atrativas e pela adaptação das empresas às novas tendências de consumo digital.
Além do impacto nas vendas, o período da Black Friday é historicamente associado a um aumento na geração de empregos temporários, uma tendência que beneficia diretamente o mercado de trabalho. Embora dados específicos para Sorocaba ainda não estejam disponíveis, é provável que o comércio local tenha seguido essa dinâmica, aproveitando a alta demanda para contratar mão de obra temporária. Esse movimento pode ter gerado não apenas oportunidades imediatas, mas também contratações efetivas, contribuindo para a redução do desemprego na cidade e fomentando o desenvolvimento socioeconômico da região.
O otimismo em relação ao período natalino é reforçado pelos resultados robustos da Black Friday. “A combinação de maior confiança dos consumidores, aumento na capacidade de consumo e desempenho positivo do varejo coloca Sorocaba em uma posição estratégica para capitalizar sobre o aumento das compras de fim de ano. Esse cenário cria uma oportunidade para o comércio local diversificar suas ofertas, investir em experiências personalizadas para os clientes e adotar estratégias de fidelização para manter o fluxo de vendas elevado após as festividades”, destaca o economista Roque Camargo, da Athon Soluções.
Outro ponto de destaque é o papel da tecnologia e das redes sociais na ampliação do alcance das campanhas promocionais. Em 2024, o uso de plataformas digitais para engajar consumidores e divulgar ofertas foi crucial para o sucesso das vendas. Em Sorocaba, os comerciantes que investiram em marketing digital e na integração entre vendas físicas e on-line conseguiram se destacar em um mercado competitivo, capturando uma fatia maior da intenção de compra dos consumidores.
Para o presidente da ACSO, Hygor Duarte, a Black Friday de 2024 consolidou-se como “um marco positivo para o comércio de Sorocaba, refletindo e ampliando as tendências nacionais de aumento nas vendas e na confiança dos consumidores”. Com a expectativa de um período natalino promissor, Hygor lembra que o comércio local está “bem-posicionado” para aproveitar o otimismo econômico, impulsionando não apenas o faturamento, mas também a geração de empregos e o fortalecimento da economia regional como um todo. “Esses resultados destacam a resiliência e a capacidade de adaptação do varejo de Sorocaba em um cenário econômico desafiador”.
Sobre a Associação
A ACSO, entidade de classe sem fins lucrativos, foi fundada em 20 de janeiro de 1922 e tem o objetivo de defender os interesses do setor do comércio e serviços de Sorocaba e Votorantim, além de representar seus associados em prol do desenvolvimento das cidades. O quadro associativo da entidade reúne empresários de todos os setores da economia.
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