Semorin, marca de produtos de limpeza com fábrica em Itupeva e presença nacional, prioriza pequenos
e médios varejistas e coloca RMS no centro da estratégia de crescimento para interior paulista
Sorocaba (SP), janeiro de 2026 – A Semorin, tradicional marca brasileira de produtos de limpeza e cuidados para o lar, fabricante de clássicos do mercado como o Tira-Manchas e o Tira-Ferrugem Semorin, anuncia estratégia de expansão comercial voltada aos pequenos empreendedores do varejo. A Região Metropolitana de Sorocaba foi escolhida como ponto de partida do plano que combina abertura de novos canais de vendas para pequenos volumes, atendimento próximo e humanizado e suporte especializado para apoiar os pequenos e médios varejistas em seus negócios.
A categoria de limpeza é cada vez mais relevante para o faturamento do setor de mercados, supermercados e atacados no Brasil. Em Sorocaba, entre grandes redes, bandeiras regionais e mercados locais, são aproximadamente 400 operações ativas, que movimentam mais de R$ 6,5 bilhões ao ano, segundo números da Associação Paulista de Supermercados (APAS). Neste universo, os pequenos e médios, frequentemente classificados como varejo de vizinhança, mercearias, minimercados e lojas especializadas em limpeza respondem por 33% do total de pontos de venda no Brasil*. Já presente em grandes redes, agora são estas operações o foco de atenção da Semorin, que está prestes a comemorar 60 anos de mercado.
“Esse ecossistema de distribuidores e revendedores locais tem grande valor para a Semorin, porque nos aproxima de um consumidor que compra com atenção, sabe diferenciar produtos pela qualidade e valoriza o histórico da nossa marca. Por isso, estruturamos canais de atendimento conforme a demanda e o volume do pequeno varejista, que pode contar com o distribuidor local, representantes ou com o e-commerce. De alguma forma nós vamos ajudá-lo a repor ou começar a vender os produtos que têm alta rotatividade e margens de lucro saudáveis, ajudando a impulsionar os seus negócios”, afirma Victor Guerin, Diretor-Presidente da Semorin.
A divulgação na região de Sorocaba está sendo realizada através de ações de CRM (relacionamento com o cliente) e campanhas de marketing digital. “O pequeno revendedor ou o dono do supermercado de bairro que veja nosso anúncio na internet poderá fazer uma ponte direta conosco e relatar os desafios que estão tendo. Vamos estudar caso a caso, estruturar o seu abastecimento recorrente e gerar novas oportunidades de negócios para toda a cadeia local”, explica Maurício Benatti, Diretor de Marketing. “E, em breve, lançaremos a plataforma de vendas online B2B da Semorin, que está em desenvolvimento”, anuncia.
Crescimento nacional entre as marcas mais escolhidas – A estratégia de fortalecimento regional da Semorin – que também é dona das marcas Byts, Icaraí e Mimo e um portfólio com mais de 30 opções de produtos entre alvejantes, desengordurantes, limpadores multiuso e sabões – faz parte de um trabalho de expansão nacional em andamento. No levantamento “As 5 Mais Escolhidas 2025”, feito pela empresa Scanntech Brasil e divulgado em dezembro, com os resultados da leitura automática de cupons fiscais em 60 mil pontos de venda de autosserviço em todo o país, a Semorin apareceu entre as marcas com maior crescimento absoluto, junto a multinacionais e gigantes do mercado de limpeza, em três categorias:
• Alvejante e Tira-Manchas – 4ª posição nacional (Semorin)
• Desengordurantes – 3ª posição nacional (BYTS)
• Sabão em Pedra – 3ª posição na Região Metropolitana de São Paulo (Semorin)
Décima maior região metropolitana do país, com mais de 2,2 milhões de habitantes e um dos principais polos de consumo, logística e varejo do estado, a Região Metropolitana de Sorocaba entrou de vez no radar da marca de limpeza reconhecida como ‘A especialista em Tecidos’. “Sorocaba tem um varejo vibrante, logística privilegiada e diversidade de formatos de lojas. Temos tudo para estar mais próximos destes parceiros e do consumidor final da região”, analisa Victor Guerin.
* Pesquisa Nielsen IQ (junho/2025) da Associação Brasileira de Atacadistas e Distribuidores – Abad
Sobre a Semorin
Fundada em 1965, a Semorin é a marca brasileira “Especialista em Tecidos”, criadora do icônico Tira-Ferrugem Semorin e de soluções completas para o lar – da cozinha ao banheiro, roupas e superfícies. Em constante evolução, a empresa ampliou seu portfólio e investe em processos industriais cada vez mais eficientes e sustentáveis, com atenção à segurança, responsabilidade ambiental e às relações de trabalho éticas em toda a cadeia. Combinando tradição e renovação, a Semorin mantém o compromisso com qualidade, eficiência e proximidade com o consumidor.
Mais informações: www.semorin.com.br
Instagram: @semorin.oficial
